Institut für Einfachheit

Die Forscher von Siegel & Gale befragte 14,000 Konsumenten in neun Ländern, wer ihre bevorzugten Einkaufsquellen sind in Bezug auf Einfachheit.

ALDI gewann zum vierten Mal in Folge den “Global Brand Simplicity Index”. Lidl folgt bereits auf Platz 4.

Laut Siegel & Gale sind einfache Unternehmen deutlich profitabler und werden von ihren Kunden besonders gerne weiterempfohlen.

Es beweist, dass Orientierung, Übersichtlichkeit und Reduktion auf das Wesentliche gefragt ist. Aldi überzeugt durch ein übersichtliches Sortiment und seine klare Preispolitik, die nicht durch unübersichtliche Aktionspreise, Rabattaktionen oder Loyaltyprogramme verwässert wird.

Aldi und auch Lidl werden nicht durch Marketingabteilungen und ihre wirren Verkaufsförderungsmaßnahmen dominiert. Ihre Sortimente werden nicht vom Einkauf gestaltet. Während man bei traditionellen Supermärkten durch das Überangebot überfordert wird und oft die alltäglichsten Artikel nicht mehr findet, ermöglichen die Discounter einen effizienten Einkauf. Kunden wollen Unternehmen, die ihr Leben vereinfachen und nicht komplizierter machen, so Siegel & Gale. “Simplicity is definitely not easy but it does pay.”