Institut für Einfachheit

Die Lufthansa hat kürzlich angekündigt, eine Billigfluglinie ins Leben zu rufen. Sie soll den Hard Discountern im europäischen Luftraum, vor allem Easyjet und Ryanair, Paroli bieten.

Interessanterweise sind erfolgreiche Hard Discounter allesamt Unternehmen mit nur einer Vertriebslinie – egal in welcher Brache. Und jedes Mal haben die Discounter die gewohnten Regeln ihrer Branche auf den Kopf gestellt. In der Luftfahrt sind das Ryanair und Southwest Airlines. Im Lebensmittelhandel sind das vor allem ALDI und BIM. Biedronka (ebenfalls wie BIM vor zehn Jahren in Polen von Dieter Brandes organisatorisch und strategisch am Aldi-Konzept ausgerichtet) ist eine Ausnahme; sie werden von Jeronimo Martins mit maximaler Autonomie mehr gelassen als geführt. Und Lidl und Kaufland sind weitgehend getrennt, wobei man von Lidl weiß, dass die Ergebnisse bei weitem nicht so gut sind wie die von ALDI.  Auch Ikea ist ein Discounter und hat den Möbelhandel revolutioniert.

In DER HANDEL, 02/2014 finden wir folgende lesenswerte und besonders vielsagende Phrase, gedroschen von Dr. Timo Renz, Partner bei Wieselhuber & Partner, auf die Frage nach den zur Zeit wichtigsten Beratungsfeldern im Einzelhandel:

“Ein hoher Beratungsbedarf besteht etwa bei Anpassung des Geschäftsmodells zur Steigerung der Wertschöpfungstiefe und Renditesituation vor dem Hintergrund der volatileren Konjunkturzyklen sowie bei der strategischen Ausrichtung des Omnichannel-Management.” 

Heute erhielten wir eine verlockende Werbung aus dem Hause Lufthansa: etwas vereinfacht erhalten Passagiere auf ausgewählten Strecken nach Asien zwischen dem 1.4.2012 und 30.6.2012 doppelte Statusmeilen. Das gilt allerdings nicht auf allen Strecken nach Asien; eine Liste der Flugnummern wird im Kleingedruckten aufgeführt. Ebenso wird auf gesonderte Registrierung hingewiesen, und die Buchung muss vor dem 31. März erfolgen. Auch wird eine maximale Meilenzahl erwähnt, und auch auf weitere Einschränkungen (Beispiel Executive Bonus) wird nicht verzichtet.

Was fällt uns dazu ein?